ความเชี่ยวชาญด้านสีในการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์

เมื่อออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์ เทคนิคการใช้สีควรคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้ ประการแรก ความสอดคล้องระหว่างสีและวัสดุบรรจุภัณฑ์ ประการที่สองคือความแตกต่างระหว่างสีและสีนั่นเอง สองประเด็นนี้เป็นกุญแจสำคัญในการใช้สี

(1) จ้าวหยิง

แล้วเราควรพูดถึงความสอดคล้องระหว่างสีและวัสดุบรรจุภัณฑ์อย่างไร? ส่วนใหญ่ผ่านสีบรรจุภัณฑ์ภายนอก มันสามารถเปิดเผยหรือสะท้อนรายการบรรจุภัณฑ์ภายในได้ เมื่อมองแวบแรกของบรรจุภัณฑ์ภายนอก ผู้คนสามารถรับรู้หรือเชื่อมโยงว่าบรรจุภัณฑ์ภายในคืออะไร ฉบับนี้ผู้เขียนได้กล่าวถึงหลายครั้งในบทความก่อนๆ แต่ถ้าเราเดินเข้าไปในร้านและตรวจดูสินค้าได้ สินค้าหลายๆ รายการก็ไม่สะท้อนถึงการติดต่อประเภทนี้ ทำให้ผู้บริโภคคิดจากพื้นผิวสู่ภายในได้ยากว่าสินค้าบรรจุภัณฑ์คืออะไร แน่นอนว่าไม่สามารถส่งผลเชิงบวกต่อยอดขายผลิตภัณฑ์ได้ สีของบรรจุภัณฑ์ภายนอกปกติควรเข้าใจลักษณะเดียวกันนี้ในระดับที่แตกต่างกัน

(1) ก้าวไปข้างหน้าจากอุตสาหกรรม การใช้สีตามปกติในบรรจุภัณฑ์อาหาร เช่น สีเหลืองห่านและสีชมพู ทำให้ผู้คนรู้สึกถึงความอบอุ่นและใกล้ชิด แน่นอนว่าในหมู่พวกเขา ชาใช้สีเขียวมาก เครื่องดื่มใช้สีเขียวและสีน้ำเงินมาก เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และขนมอบใช้สีแดงสดมาก อาหารสำหรับเด็กใช้สีกุหลาบมาก เครื่องสำอางประจำวันใช้สีกุหลาบ สีชมพูขาว สีเขียวอ่อน ฟ้าอ่อน และกาแฟเข้มเป็นสีหลักเพื่อเน้นบรรยากาศที่อบอุ่นและหรูหรา เสื้อผ้า รองเท้า และหมวกใช้สีเขียวเข้ม น้ำเงินเข้ม กาแฟ หรือสีเทาเป็นสีหลักเพื่อเน้นความงามที่สงบและสง่างาม

ในแง่ของลักษณะการทำงาน ในส่วนของอาหาร เค้กติ่มซำส่วนใหญ่ทำจากทองคำและสีเหลืองอ่อนเพื่อให้ผู้คนรู้สึกถึงกลิ่นหอม เครื่องดื่มเช่นชาและเบียร์มักใช้สีแดงหรือเขียวซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเข้มข้นและกลิ่นหอมของชา น้ำมะเขือเทศและน้ำแอปเปิ้ลมักใช้สีแดงซึ่งบ่งบอกถึงคุณสมบัติตามธรรมชาติของสินค้า แม้ว่าบรรจุภัณฑ์บางประเภทอาจไม่ได้ใช้สีที่มีคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์คล้ายคลึงกันจากโทนสีหลัก แต่เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิด หากการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใช้ปากกาด้วยมือของตนเอง จะต้องมีบล็อกสี จุด เส้นสัญลักษณ์ หรือเนื้อหาเข้มข้นที่เน้นด้วยสีนั้นในรูปภาพของบรรจุภัณฑ์ภายนอก นี่ควรเป็นผลงานที่น่าภาคภูมิใจของทุกคน มีตัวอย่างบรรจุภัณฑ์สำหรับเสื้อผ้า เครื่องสำอาง และแม้แต่ไวน์มากมาย

(2) ความสัมพันธ์เชิงเปรียบเทียบ

อีกทั้งความแตกต่างระหว่างสี นี่เป็นสิ่งที่ง่ายที่สุดในการแสดงบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์หลายๆ รายการ แต่ก็เข้าใจได้ยากเช่นกัน ในการออกแบบนั้นมาจากปรมาจารย์ และเอฟเฟกต์บาดแผลของบรรจุภัณฑ์ก็เหมือนหิมะในฤดูใบไม้ผลิ ไม่อย่างนั้นก็เหมือนคนต่ำต้อย ในการประดิษฐ์ตัวอักษรและภาพวาดของจีน มักมีสุภาษิตยอดนิยมที่ว่า 'หนาแน่นแต่ไม่ระบายอากาศ เบาบางแต่ควบม้า' ในความเป็นจริงมันหมายถึงความสัมพันธ์เชิงเปรียบเทียบ ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ความสัมพันธ์ที่ตัดกันนี้ชัดเจนและเป็นเรื่องธรรมดามาก โดยทั่วไปสิ่งที่เรียกว่าการเปรียบเทียบจะมีลักษณะดังต่อไปนี้: ความคมชัดของความลึกของสี ความคมชัดของความเข้มของสี ความคมชัดของจุดสีและพื้นผิว ความคมชัดของความซับซ้อนของสี ความคมชัดของความสง่างามของสีและความหยาบคาย ความแตกต่างของการใช้สี และอื่นๆ

(1) ความคมชัดของความลึกของสีที่ใช้

ปัจจุบันเป็นสีที่ใช้บ่อยที่สุดและใช้กันอย่างแพร่หลายในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เป็นเรื่องปกติมากในการออกแบบกราฟิกหลายๆ แบบ (หมายถึงโปสเตอร์ ภาพวาดแขวน หรือการออกแบบกราฟิก) สิ่งที่เรียกว่าความแตกต่างระหว่างความลึกและเฉดสีควรหมายถึงการผสมผสานอย่างชาญฉลาดของสองสี ความลึกและเงา ในการออกแบบเพื่อสร้างเอฟเฟกต์ภาพที่กลมกลืนกัน มักใช้กับพื้นสีอ่อนในพื้นที่ขนาดใหญ่ โดยทาส่วนผสมสีเข้มทับด้านบน เช่น พื้นสีเหลืองอ่อนลายสีกาแฟ หรือใช้ลายเส้นสีเหลืองอ่อนหรือสีขาวในบล็อกสีกาแฟ หรือใช้ฐานสีเขียวอ่อน องค์ประกอบสีเขียวเข้ม พื้นสีชมพู องค์ประกอบสีแดงสด ฐานสีเทาอ่อน ส่วนประกอบของสบู่ดำ ฯลฯ สิ่งเหล่านี้คือความแตกต่างของความลึกของสีที่ใช้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ซึ่งสามารถนำไปใช้กับบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางบางชนิดหรือบรรจุภัณฑ์ไวน์ตะวันตกบางชนิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่พบมากที่สุดในบรรจุภัณฑ์ไวน์ตะวันตก ไวน์ฉางหยูของจีนและไส้กรอกสไตล์ซวงฮุย รวมถึงบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์ของซีเจี๋ย มักแสดงในรูปแบบนี้ แบบฟอร์มบรรจุภัณฑ์นี้พบได้ทั่วไปในญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และไต้หวัน เอฟเฟกต์ภาพที่นำเสนอนั้นสดใส เรียบง่าย อ่อนโยน และสง่างาม

(2) ความคมชัดของสีอ่อนและสีเข้ม (หรือที่เรียกว่าความคมชัดของความลึก) ยังเป็นเทคนิคการผลิตซ้ำที่สำคัญในการใช้สีบรรจุภัณฑ์ ความแตกต่างระหว่างสีสว่างและสีหนักนี้มักจะเน้นรูปแบบธีมที่เคร่งขรึมและลึกซึ้งด้วยสีฐานที่สว่างและสง่างาม หรือภายในรูปแบบธีมที่เคร่งขรึมและลึกซึ้ง (มักจะมีรูปแบบบล็อกสีเป็นจุดสนใจหลัก) ธีมและชื่อของวัสดุบรรจุภัณฑ์ รวมถึงเครื่องหมายการค้าหรือสโลแกนโฆษณาที่สื่อถึงความสง่างามที่เบาและเรียบง่าย ในทางกลับกัน ยังมีเม็ดสีที่หนักและลึกเป็นบริเวณขนาดใหญ่เป็นฐานอีกด้วย ใช้โทนสีอ่อนและหรูหรา หรือเน้นไปที่บล็อกสีใดบล็อกหนึ่งหรือตกแต่งลวดลายบางส่วนให้ครอบคลุม ในความแตกต่างประเภทนี้ระหว่างสีอ่อนและสีเข้ม โดยทั่วไปเม็ดสีจะมีคอนทราสต์ของสีที่ประสานกันและคอนทราสต์ของสีโทนอุ่นและโทนเย็น เทคนิคการใช้คอนทราสต์ของสีที่ประสานกันมักเป็นสีเขียวอ่อนถึงเขียวเข้ม กาแฟอ่อนถึงเข้ม สีชมพูตัดกับสีแดงสด ในขณะที่สีเย็นและสีอบอุ่นมักเป็นสีดำและสีขาว สีแดงและสีน้ำเงิน เป็นต้น

(3) คอนทราสต์แบบจุดต่อพื้นผิว (หรือคอนทราสต์ขนาด) ที่ใช้ในสีส่วนใหญ่จะใช้ในกระบวนการออกแบบภาพบรรจุภัณฑ์ ซึ่งเกี่ยวข้องกับคอนทราสต์ของเม็ดสีจากจุดศูนย์กลางหรือจุดที่มีความเข้มข้นไปยังภาพโดยรวม กล่าวคือ คอนทราสต์ ระหว่างพื้นที่เล็กและใหญ่ของภาพ ในชีวิตประจำวันโดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ซักผ้าและแต่งหน้า เราจะเห็นได้ว่าบนกล่องบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์นั้นทั่วทั้งบริเวณนั้นสะอาดและเป็นระเบียบ โดยมีสี่เหลี่ยมเล็กๆ สีหนักชัดเจนมาก (หรือวงรีหรือกลมเล็ก) ปรากฏอยู่ตรงกลาง . จากนั้นรูปภาพของสี่เหลี่ยมเล็กๆ นี้จะสะท้อนถึงธีมของแบรนด์และชื่อของบรรจุภัณฑ์ นี่ไม่ใช่แค่การผสมผสานระหว่างจุดและพื้นผิวเท่านั้น แต่ยังเป็นความแตกต่างระหว่างขนาดใหญ่และเล็กด้วย ซึ่งบางครั้งจะเปลี่ยนจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง

(4) ความแตกต่างระหว่างความซับซ้อนและความเรียบง่ายในการใช้สี เราจะเห็นยอดรวม "100"

บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปบนถุงบรรจุภัณฑ์ ครึ่งล่างเป็นรูปแบบที่แท้จริงของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปผสมแต่ละชนิด ในขณะที่ด้านบนของภาพคือสีเขียวและสีแดงขนาดใหญ่ที่สะอาดหมดจด จากนั้น "100" จะถูกเน้นอย่างเด่นชัด ดูที่หน้าปกนิตยสาร "Packaging World" ฉบับที่ 66 (หรือที่เรียกว่าบรรจุภัณฑ์ของหนังสือ) การใช้ภาพถ่ายทอหญ้าจริงเป็นพื้นที่ขนาดใหญ่เป็นฉากหลัง มันดูซับซ้อนมาก แม้จะรวมถึงคำว่า 'โลกบรรจุภัณฑ์' สี่คำด้วยก็ตาม อย่างไรก็ตาม ตรงกลางของภาพหลัก มีพื้นที่ว่างเป็นวงกลมที่สะอาดตา ระบุว่า 'นิตยสารฉบับนี้จะขยายจำนวนฉบับและความจุในปี 2000' และ 'คุณสามารถสมัครรับข้อมูลได้ที่ที่ทำการไปรษณีย์ท้องถิ่น' เรียบง่ายและตรงไปตรงมามาก แต่ยังเน้นย้ำแนวคิดที่สำคัญที่สุดที่นิตยสารจำเป็นต้องแสดงอย่างชาญฉลาดและเป็นอิสระ ผู้เขียนยังเคยเห็นถุงบรรจุภัณฑ์เกี๊ยวและถุงบรรจุเครื่องปรุงรสในร้านซึ่งภาพทั้งหมดเป็นสีเขียว สีดำ และสี * ประสานกัน ต้องการแสดงทั้งเครื่องหมายการค้าและชื่อตลอดจน รูปแบบที่แนบมาด้วย อย่างไรก็ตาม เนื่องจากพื้นที่ขนาดใหญ่ของการออกแบบที่ซับซ้อนซึ่งไม่มีความหมายในทางปฏิบัติ รูปแบบที่ซ่อนอยู่จึงปรากฏขึ้น ทำให้เจือจางและครอบงำหัวข้อหลักที่ควรอธิบายไว้ข้างต้น ทำให้เกิดความรู้สึกถูกกดขี่และความรำคาญในด้านจิตวิทยาของผู้คน ซึ่งส่งผลต่อการขายโดยธรรมชาติ

(5) การใช้สีที่ตัดกันอย่างสวยงามเพื่อเน้นตัวละครที่หยาบคายและตัดกันความสง่างามเป็นหลัก และวิธีการแสดงออกที่หยาบคายนี้ใช้สีที่ "สกปรก" และไม่เป็นระเบียบ (อันที่จริงมันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและภาพวาดสีน้ำมันแบบตะวันตกบางภาพก็เกี่ยวกับการแสดงออกนี้เป็นอย่างมาก - นั่นคือศิลปะนามธรรมสมัยใหม่) องค์ประกอบนี้เป็นการเปิดเผยเชิงสัญลักษณ์ของธีม หรือบริการของธีม "เน้นดอกบัว"

ทำให้มันแดงเล็กน้อยท่ามกลางดอกไม้ บนหน้าจอบรรจุภัณฑ์ ดูเหมือนว่ากองสียุ่งๆ ถูกนำไปใช้หรือโยนลงไปอย่างไม่ตั้งใจ จากนั้นค่อย ๆ วางธีมของลวดลายลงไปอย่างชาญฉลาด นี่เป็นสิ่งที่น่าสนใจมาก นอกเหนือจากบรรจุภัณฑ์แล้ว แม้แต่การเข้าเล่มหนังสือ (zh ē n) โฆษณา โปสเตอร์บนโปสเตอร์ส่งเสริมการขาย และรายการสันทนาการทางโทรทัศน์ก็พยายามทำเช่นนี้

ความแตกต่างในการใช้สี ความแตกต่างนี้โดยพื้นฐานแล้วเป็นเอฟเฟกต์ที่ตัดกันซึ่งเกิดจากความแตกต่างระหว่างเม็ดสีหลายตัว ผลกระทบที่ตัดกันนี้มักจะแสดงออกมาโดยความแตกต่างระหว่างแสงและความมืด (หรือความแตกต่างระหว่างหยินและหยาง) เช่น แนวคิดเรื่องความสว่างของจีน ความแตกต่างระหว่างความอบอุ่นและความเย็น เช่น ความแตกต่างระหว่างสีแดงและสีน้ำเงิน ความแตกต่างระหว่างการเคลื่อนไหวและความนิ่ง เช่น ความแตกต่างระหว่างพื้นหลังที่หรูหราและเงียบสงบ กับรูปแบบและข้อความที่มีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวา ความแตกต่างระหว่างสีอ่อนและสีหนัก เช่น ความแตกต่างระหว่างเม็ดสีสีเข้มและสีอ่อน เป็นต้น